Tijdens de Amsterdam International Fashion Week (AIWF) 2011 wordt op ambitieuze wijze een nieuw modemerk in de markt gezet. Frank, heet het merk. De campagne wordt begeleid door een strak vormgegeven website, glossy brochures en prachtig verpakkingsmateriaal. Kosten noch moeite worden gespaard. Frank zou hét nieuwe Nederlandse modemerk worden, de opvolger van Viktor & Rolf, Louis Vuitton en Gucci.
En zo lopen op 16 juli 2011 in Amsterdam de mooiste modellen met de nieuwste Frank creaties op en neer over de catwalk. Het publiek kijkt, fotografeert en bewondert. Tot aan het slot duidelijk wordt waar men al die tijd naar gekeken heeft. Als finale wordt namelijk onthuld, dat de modeshow georganiseerd is door de meest `ordinaire` kledingketen van Nederland. Alle geshowde kleding is namelijk ontworpen door, gefabriceerd door en te koop bij ... Zeeman.
Wat is de achterliggende gedachte? Met deze niet eerder vertoonde guerillastunt wil Zeeman de boodschap overbrengen: `Goede kleding en textiel hoeft niet duur te zijn`. Zeeman werkte voor deze modeshow samen met gerenommeerde mode-ontwerper Frank Kungl. Zes kledingstukken uit de collectie zijn via de website van Zeeman te koop. Uiteraard voor prijze die voor modebegrippen absurd laag zijn.
De organisatie van de AIWF had vantevoren overigens wel zo zijn bedenkingen. Directeur Bart Maussen: `Het was wel een erg dure productie voor een beginnend ontwerper.`
Berthold Gunster
18 juli 2011